REFLEKS
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski tarz kampanya yöntemlerini terk edeceğiz” yönündeki açıklamasını hatırlatarak, “Çevreci yerel seçim kampanyaları ile birlikte Türkiye siyaseti, 31 Mart 2019yerel seçim döneminde dijital propagandaya tanıklık edecek, dijital medya aktif olarak kullanılacak” dedi.
ELTARNATİF PROPAGANDA MECRASI
Türkiye’nin
31 Mart 2019 tarihinde yapılacak yerel seçimlere odaklandığı bir dönemde siyaset
dünyası, seçmenleri ile buluşacağı yepyeni bir dijital platform ile tanışıyor. Sektörünün
önde gelen şirketi Digital Exchange, yapay zeka teknolojisi ile tamamı Türk
yazılımcılar tarafından geliştirilen dijital pazarlama platformu TheADX’i, ekonomi ve siyaset sektörünün kullanımına
sundu. Türkiye’nin alanında ilk ve tek örneği
olan TheADX Digital Platformu, ürün
ve hizmet kampanyalarının yanı sıra, seçim çalışmalarında alternatif bir propaganda
mecrası sunuyor. Aynı zamanda Programatik Reklam Satınalma Platformu olan TheADX,
mikro hedefleme iş modeli ile çalışıyor.
MİKRO HEDEFLEME İLE GELEN BAŞARI
Mikro
hedefleme, TheADX Platformu’nun kritik
başarı faktörü olarak öne çıkıyor. Platform, ürün ile müşteriyi, aday ile
seçmeni aynı platformda buluşturuyor. 31
Mart yerel seçimlerine katılacak belediye başkan adayları, bu yeni dijital
platform üzerinden; ülke, bölge, ilçe, şehir, hatta mahalleye odaklı
kampanyalar düzenleyebilecek. Platform, ‘lokasyon hedefleme’ seçeneği ile
adayların doğru hedef kitlelerine ulaşılmasını ve onlarla sürekli iletişim kurmalarını
sağlıyor. Hedef kitleleri segmentlere ayıran ve onlara özel kampanya imkanı
sunan TheADX Platformu, ‘yeniden hedefleme’ seçeneği sayesinde de adayların,
kendilerini ve partilerini seçmenlerine sürekli hatırlatma imkanı sağlıyor.
DİJİTAL İLETİŞİM TRENDİ YÜKSELİYOR
Aday
tanıtımlarında geleneksel yöntemlerin yerine, dijital iletişim platformlarının
aktif kullanıldığı yeni bir dönemin başladığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski tarz kampanya
yöntemlerini terk edeceğiz” açıklamasını hatırlatarak, şunları söyledi: “Çevreci
yerel seçim kampanyalarıyla birlikte, Türkiye siyaseti 31 Mart 2019 yerel seçim
döneminde, dijital propagandaya tanıklık edecek. Belediye seçimlerinde dijital
medya aktif olarak kullanılacak. Dijital reklam platformlarının sunduğu
imkanlar ve yeni araçlarla geliştirilen Programatik Reklam Satınalma
teknolojisi, dijital pazarlama çalışmalarında yeni bir dönemi başlatıyor.”
DAHA HIZLI VE AKILLI
Emrah
Pamuk’un verdiği bilgiye göre TheADX, verileri analiz ediyor,
aynı zamanda medya satın alımlarını daha hızlı ve akıllı hale getiriyor.
Platform ve kanallar arasında çapraz karşılaştırmalar doğrultusunda mesajların gerçek zamanlı sinyaller ile
etkin bir şekilde yayınlamasını sağlayan bu teknoloji, doğru içeriği,
doğru zamanda ve doğru kişilere ulaştırabiliyor.
54 MİLYON İNTERNET KULLANICISI VAR
Türkiye’de
vatandaşların bir gün içinde ortalama 7 saatini aktif olarak internette
geçirdiğini ve toplam nüfusun yüzde 67‘sine tekabül eden 54 milyonun internet
kullanıcısı olduğuna dikkati çeken Emrah Pamuk, kitlesine ulaşmak isteyen
siyasilerin, dijital teknolojileri kullanarak sağlayacakları verimliliğin
önemini vurguladı. Pamuk, TheADX DSP Platformu
üzerinden dijital propaganda yapmanın kritik başarı faktörlerini şöyle anlattı:
“Tüm
pazarlama eylemleri birbirini bütünlemeli; fiziksel bir aktiviteye dijital destek
olurken, fiziksel aktivitede seçmenler sosyal medyaya yönlendirilerek güç
paylaşımı yapılmalıdır. Bütçelemede de esneklik payı bırakılmalı, en önemlisi;
ölçülemeyen yatırımlardan kaçınılmalıdır. Dönüşüm getirmeyen, ilgi çekmeyen tüm
dijital kampanyalar iptal edilerek, verimli olanlara yatırım artırılmalıdır.”
YORUMLAR