Refleks
Kurlardaki artışın en çok etkilediği ürünler
arasında yer alan tuvalet kağıdının fiyatı dolardan hızlı yükseliyor. Tamamen
dolarla ithal edilen selülozdan üretilen tuvalet kağıdı fiyatı 1 yılda
neredeyse iki kat arttı. 1 rulosu 1.2 TL’den 2.2 TL’ye çıkan tuvalet kağıdında
en çok 32’li rulo satılıyor.
Yapay zekâ tabanlı yeni nesil perakende
analitiği şirketi REM People’ın yaptığı analiz, döviz sabit kalsa bile tuvalet
kağıdı fiyatının bir süre daha artmaya devam edeceğini gösteriyor. REM Insert
Ürün Müdürü Yiğit Özer, Rem Insert ürünüyle ‘indirim broşürlerinin’ takibini
yaparak, sonuçlarını web tabanlı, gerçek zamanlı yapay zeka altyapılı bir
portal üzerinden sunduklarını söylüyor. Yiğit Özer, REM Insert verileriyle son
dönemde fiyatı hızla yükselen tuvalet kağıdındaki promosyon ve fiyat
artışlarını analiz ettiklerini belirtiyor. REM People’ın analizi söz konusu
ürün grubundaki mevcut durumu ve geleceğe yönelik beklentiyi şöyle
açıklıyor:
İNDİRİMLİ FİYATI ASLINDA GERÇEK FİYATI:
Tuvalet kağıdı kategorisi fiyatlama stratejisi
olarak ‘High-Low’ metoduyla satılıyor. Yani ürünlerin raf fiyatı üretici
tarafından hedeflenen satış fiyatının üzerinde oluyor. Ürünler düzenli bir
şekilde sık sık indirimli olarak satışa sunuluyor. Toplam satış hacminin yüzde
90’ından fazlası (market markaları hariç) promosyonlu satışlardan elde
ediliyor. Yani tuvalet kağıdının indirimli fiyatları aslında gerçek satış
fiyatları oluyor.
EN UCUZU 32’Lİ RULO:
Promosyonlu satışların yarısından fazlası 32 rulo ürünlerde
gerçekleşiyor. Bunun sebebi; ambalaj ve lojistik gibi maliyetler
düşünüldüğünde, en hesaplı rulo başına fiyatın bu ürünler için
sağlanması.
1 YILDA YÜZDE 86 ARTTI:
32 rulo tuvalet kağıdı promosyonları incelendiğinde Aralık 2020 için ağırlıklı ortalama fiyat 38.4 TL (Rulo başına ortalama fiyat 1.2 TL) seviyesindeydi. Takip eden 12 aylık periyodun sonunda bugün fiyat seviyesi 32 rulo için Aralık 2020’ye kıyasla yüzde 86’lık artışla 71.4 TL (Rulo başına ortalama fiyat 2.2 TL) seviyesine kadar yükseldi.
ARTIŞLAR HENÜZ FİYATLARA YANSIMADI:
Promosyon dünyasının yüzde 70’ini ve üzerinde oranını
oluşturan 4 ana marka incelendiğinde henüz markaların son dönemdeki döviz kuru
değişikliklerini satış fiyatlarına bütünüyle yansıtmadığı görünüyor. Ancak bu
markaların da fiyat artışı yapması kaçınılmaz görünüyor; zira selülozun
neredeyse tamamı döviz ile ithal ediliyor.
ARTIŞLAR ARALIK’TA HIZLANACAK
Aralık 2020 tarihinde 7.43 TL
seviyesinde olan döviz kuru Ekim 2021 tarihine kadar yüzde 30 artış
gösterirken, Kasım 2021 tarihinde bu oran yüzde 80, 17 Aralık itibariyle ise
yüzde 126 seviyesinde. Aralık 2020 - Aralık 2021 periyodlarını kıyaslandığında,
dolar kurundaki artışın (%126.6), 1 rulo tuvalet kağıdı fiyatına direkt olarak
(%95) yansıdığını gözlemliyoruz. 1 Rulo tuvalet kağıdının ağırlıklı ortalama
fiyatı döviz kuru ile oldukça paralel hareket ederken; Kasım ayındaki ani döviz
kuru artışının (Dolar/TL - Ekim’21: 9.60, Kasım’21: 13.47) tuvalet kağıdı
fiyatlarına yansımasını Aralık ayında görmeye başlıyoruz.
DÖVİZ DURSA BİLE FİYATI
ARTACAK
Dolar/TL’nin de enflasyon etkisi
altında olmasıyla selüloz fiyatları dolar cinsinden de yükseldiği için; sadece
dolar/TL kuru ile değil, mutlak olarak da artış bir fiyat artışı söz konusu. Bu
bağlamda kur stabilize olsa dahi fiyatlar bir süre daha artmaya devam edecek
gibi görünüyor.
YORUMLAR